Søgeoptimering af website – del 1

Søgeord, Sidens titel og beskrivelser

I denne artikelserie vil jeg fortælle lidt om hvilke tiltag du kan gøre på din hjemmeside, for at skabe de bedste forudsætninger for en god placering på søgemaskinerne.

Søgeoptimering er en videnskab i sig selv, og der er derfor rigtigt meget du kan gå i dybden med, og hvad der er godt i dag kan være ligegyldigt i morgen. Dog er der noget der højst sandsynligt aldrig ændrer sig; nemlig en god opbygning af indhold.

Jeg vil i denne artikel kun berøre det mest basale, så hvis du allerede ved det mest grundlæggende SEO er det ikke sikkert at artikelserien er nødvendig for dig, men du skal være mere end velkommen til at læse med alligevel.

Spørgsmål, forslag til rettelser og kommentarer til indholdet af artiklen kan sendes til mig på kfp@orango.nu.

Hvis du er interesseret i selv at optimere din hjemmeside, så kan du med fordel læse videre.

God fornøjelse!

LÆS MERE

NOTE:

Inden vi går i gang, vil jeg gøre dig opmærksom på at jeg tager udgangspunkt i vores eget CMS – OrangoCMS, som størstedelen af vores kunders websites er baseret på.

En anden ting er, at søgeoptimering, som jeg skrev i indledningen, i sig selv er en videnskab, og gode resultater på søgemaskinerne afgøres af en lang række faktorer. De emner jeg vil berøre i artiklen er ting, som der er generel enighed i branchen om har positiv indvirkning på ens placering.

De emner jeg i hele artikelserien vil komme ind på er: (tryk på emne for at hoppe direkte til afsnittet/artiklen)

• Søgeord

• Valg af søgeord

• Sidens titel og beskrive

• URL opbygning

• Billedbeskrivelser

• H1, H2, H3

• Links (interne og eksterne) – hvordan kan du få gang i trafikken

• Udveksling af links

• Blog

• Sociale medier

• Flash

Jeg tager udgangspunkt i vores kunde Warmdal Blomster og bruger dem som eksempel, da de:

• Har en god placering på Google udelukkende med brug af de i artiklen beskrevet teknikker

• Sælger blomster, som vist alle kan relatere til, så eksemplerne bliver muligvis mere sigende

• Har givet lov til at jeg må bruge dem som reference her i artiklen

Søgeord

Søgeord udvælgelse

Før du går i krig med at søgeoptimere din hjemmeside, er det en rigtig god idé at finde ud af hvilke ord du vil optimeres på.

Hvis du sælger blomster, kunne det være fristende at ønske sig at ligge nummer 1 på Google på en søgning på ”blomster”. Dog er det en meget åben søgning, og det er ikke sikkert at en person der søger på udtrykket ”blomster”, leder efter et sted at købe blomster. Det kan være at vedkommende leder efter billeder af blomster, naturfaglige informationer om blomster, etc. Udover at det kan være svært at vide hvad folk leder efter på søgninger med et enkelt ord, vil konkurrencen om de gode placeringer også være langt hårdere.

Derfor er det en god idé at sætte sig nogle realistiske mål, som ikke er umulige, meget svære, eller dyre at opnå, samtidigt med at man forhåbentligt får serveret nogle relevante informationer til det som folk søger på.

Warmdal Blomster leverer blomster i hele Storkøbenhavn, men ligger i Valby og vil gerne tiltrække det lokale klientel, som i stadig større grad søger mod indkøbscentrene. Oplagte søgeord vil derfor være ”blomster valby” – hvis det altså er det som folk søger på! For uanset hvad du selv tror om din forretning, din virksomheds ydelser og hvad du kalder dine produkter, så er det væsentlige at folk kan finde dig på det de nu søger på.

Google har et værktøj der kan give dig et indblik i hvad folk søger på, det hedder Google Insights for Search:

http://www.google.com/insights/search/

Ved at taste et åbent udtryk som ”blomster” ind, kan vi på topsøgningerne, at 2 varianter af udbringning af blomster, samt ordet ”blomster” koblet med et bynavn, er hyppige søgninger. Det vil altså sige, at ”blomster valby” muligvis ikke er så tosset et valg af søgeord endda.

IMG: sogeoptimering-af-website_google-insights-for-search.png

Læg i øvrigt mærke til, at selve søgningen ”blomster” ikke figurerer på top 10, dvs. folk er ret specifikke når de søger, hvorfor det også er en god idé at målrette sin optimering til dette.

Dine valg af søgeord må meget gerne variere fra menupunkt til menupunkt – det vigtigste er dog at de er relevante for det indhold folk kan forvente at finde på din hjemmeside.

Når du har valgt dine søgeord kan du gå i gang med den egentlige optimering.

Menupunkternes titel og deres beskrivelse

Hvert eneste menupunkt på din hjemmeside har en titel og en beskrivelse. Eller, dvs. at det burde de have!

Titlen på et menupunkt bør bestå af de søgeord du har valgt, og helst i en sætning der giver mening.

Beskrivelsen af menupunktet er en slags miniresumé, der kort beskriver indholdet på det pågældende menupunkt.

Hvor bliver det brugt?

Udover at de fleste browsere (FireFox, Internet Explorer, etc.) benytter titlen i selve programvinduet, så bliver det også brugt på resultatvisningen på Google.

IMG: sogeoptimering-af-website_browser-top.jpg

IMG: sogeoptimering-af-website_serp-title-description.jpg

Som du kan se, så er det af en vis relevans at skrive noget sigende i begge felter, da det der står, kan have afgørende betydning for om folk rent faktisk gider at klikke på linket.

Både sidens titel og beskrivelse bruges i øvrigt også ved integration / deling af link på Facebook, men mere om det senere i artikelserien.

Men hvordan ændrer jeg det så?

For at ændre menupunkternes titel og beskrivelse på dit OrangoCMS baserede website, skal du naturligvis først være logget ind i CMS’et. Dernæst vælger du det menupunkt du vil redigere indstillingerne for, og så får du følgende billede op:

IMG: sogeoptimering-af-website_orango-cms-meta-title-description.png

Det er muligt dit CMS ikke ligner ovenstående 100%, da der er forskellige versioner af CMS’et og nogle kunder har tilkøbt mere funktionalitet, men alt hvad vi berører i denne artikel gælder for samtlige versioner.

Menupunktets URL

Som du kan se på ovenstående screenshot, står der ”buketter.html” umiddelbart under sidens titel. Dette er selve filnavnet på det enkelte menupunkt, og som er det folk skal skrive for at komme direkte ind til menupunktets indhold.

Hvis vi kigger på følgende screenshot igen, vil du også kunne se at ordet ”buketter” er fremhævet med fed i resultatvisningen. Det betyder at Google også leder efter de søgte ord i URL’erne på din hjemmeside.

IMG: sogeoptimering-af-website_serp-title-description.jpg

Billedbeskrivelser

En ofte overset del af en god grundlæggende søgeoptimering, er selve billederne på hjemmesiden. Mange lægger ukritisk billeder op på deres website med kryptiske eller intetsigende filnavne. F.eks. når de uploader direkte fra et digitalkamera, hvor billederne typisk hedder noget i stil med DSC012304.JPG.

Ved at navngive billederne efter hvad de viser, samt benytte CMS’ets indbyggede ”Image ALT tag” funktion, skaber man en god forudsætning for at billedet bliver godt placeret på Googles billedsøgninger. ALT tagget er en måde at fortælle søgemaskinerne på, hvad billedets motiv er.

En søgning på ”buketter valby” på Googles billedsøgning giver følgende resultater:

IMG: sogeoptimering-af-website_billeder-alt.jpg

Sådan ændrer du på billedets ALT tag:

IMG: sogeoptimering-af-website_billeddata.png

Jeg anbefaler at du enten navngiver filerne korrekt inden du uploader dem til din hjemmeside. Du kan selvfølgelig også rette det i CMS’et under ”Filer” efterfølgende, men så skal du huske at opdatere de menupunkter hvor billedet allerede ligger, da stien til billedet pludseligt ikke længere eksisterer.

Indholdsstrukturering

H1′er, H2′er, osv.

Selve indholdet af hvert enkelt menupunkt, bør du opdele efter nogle ”logiske” principper. Jeg plejer at se på det som en opgave der skal skrives i skolen; der skal være ét eller flere overordnede emner per punkt. Hvert punkt har nogle underemner, og underemnerne har måske også selv nogle underemner. Det er selvfølgelig ikke alle menupunkter på din hjemmeside der har så meget information at det kan deles op i mere end ét kapitel – faktisk er det mest optimale oftest at begrænse mængden af tekst, men det er alligevel vigtigt at benytte afsnitsformatering.

IMG: sogeoptimering-af-website_afsnitsformatering.png

Heading 1 skal være det overordnede emne på siden – det kunne være ”Buketter”.

Heading 2 bruges til underemner, det kunne være ”Sommerbuketter”, ”Valentines buketter”, etc.

Og sådan fortsætter det sådan set derud af. Det er sjældent man får brug for mere end H1, H2 og H3. Desuden er det tilladt at bruge mere end én H1 per menupunkt, men vær opmærksom på, at Googles robotter ikke er helt tabt bag en vogn, så hvis du skulle få den gode idé at formatere al teksten på en side som en H1 tæller det altså ikke opad i Googles bog.

Afrunding

Tak fordi du læste min artikel. Det var første artikel i serien om hvordan du søgeoptimerer din hjemmeside. Jeg vil i næste artikel se nærmere på bl.a. links og hvorfor de er vigtige for en god placering.

Dette er min første artikel her på bloggen, så hvis du har kommentarer til den eller forslag til ændringer – både af indhold eller struktur af den, så er du mere end velkommen til at give mig feedback på kfp@orango.nu, så jeg kan gøre det så godt for dig som muligt i fremtiden.

Ha’ en fantastisk april måned!